Dalam rangka mendukung program industri pariwisata yang berkelanjutan, Traveloka bekerja sama dengan World Resources Institute (WRI) Indonesia dan Badan Eksekutif Mahasiswa (BEM) Universitas Diponegoro (UNDIP) menggelar soft launching program Pahlawan Pohon Traveloka, yang dirangkai dengan Seminar Nasional bertajuk “Kolaborasi Pentahelix dalam Mendorong Pembangunan Berkelanjutan”. Kegiatan ini telah dilaksanakan pada tanggal 6 Juni 2023 di Hotel Aruss Semarang dengan moderator acara adalah Maya Damayanti, Ph.D dan dihadiri oleh berbagai pihak, antara lain Vice President Public Policy and Government Relations (Traveloka), Program Director WRI Indonesia, akademisi Undip, dan Kepala Bappeda Kota Semarang. Hasil diskusi dengan para pemangku kepentingan ini dapat disimpulkan bahwa untuk mendukung kegiatan pariwisata berkelanjutan diperlukan kolaborasi antar berbagai pihak untuk mendorong pertumbuhan pendapatan, peningkatan kesejahteraan masyarakat, pelestarian lingkungan hidup, dan pemberdayaan komunitas masyarakat.